БРЕНДИНГ > О!бувь

Следующий проект брендингового бюро "SvenGundlach"

Маркетинговый анализ, проведенный нами по заказу компании "Центробувь", лег в основу решения о создании новой сети магазинов под собственным брендом. Из огромного ассортимента "Центробуви" выделялась группа продукции с акцентированной стильностью, ориентированная на более молодую и динамичную аудиторию, готовую "платить немного больше за то, чтобы выглядеть гораздо лучше".

Новая сеть должна была дистанцироваться от материнской компании, прочно ассоциирующейся с понятиями "практичность" и "экономичность", но в то же время не быть совсем "чужой". Задача не из простых.

Вдохновением для нас стала сама целевая аудитория - современная молодежь и ее столь популярные игры с грамматикой и пунктуацией русского языка.

Появившись в офисной субкультуре, развившиеся в конференциях и чатах нетрадиционные средства выражения эмоций с помощью русского письменного и легли в основу нашей разработки.

Мы отказались от слова "Центр", ассоциировавшегося с системой централизованного госснабжения Советских времен и вставили в слово "обувь" восклицательный знак сразу после буквы "О".

Как говорят теперь покупатели новой сети - бренд "зажигает". И связь с материнской компанией совершенно очевидна.

маркетинг для O!бувь
креатив
дизайн вывесок
дизайн визиток, фирменных пакетов и формы